- Nadja Luge
„Mein Blog bringt mir heute genau die Kundschaft, die ich mir wünsche“- Interview mit Janina Lücke
Janina Lücke begleitet Coaches, Berater*innen und andere Expert*innen dabei, ihr eigenes Expertenbuch zu schreiben. Bloggen gehört dabei schon lange zu ihrer Marketingstrategie. Und SEO machte sie zunächst selbst. Doch irgendwann wurde ihr klar: Suchmaschinenoptimierung ist eine Welt für sich.
In diesem Interview erzählt sie, warum sie alles rund um SEO & Keywords heute bewusst auslagert und weshalb ihr Blog inzwischen kontinuierlich neue Kundschaft bringt.
Nadja: Liebe Janina, Schreiben ist deine Leidenschaft. Und du begleitest Expert*innen dabei, ihr eigenes Expertenbuch zu schreiben.
Wie bist du eigentlich dazu gekommen? Und was macht die Arbeit mit dir besonders?
Janina: Ja, genau. Ich bin Schreibcoach für Expertenbücher. Was die Arbeit mit mir besonders macht: meine unterschiedlichen Erfahrungen mit Büchern. Ich habe im Verlag gearbeitet. Viele „meiner“ Autor*innen konnten dadurch in namhaften Verlagen veröffentlichen. Seit über 10 Jahren bin ich selbstständig und habe auch viel Erfahrung im Marketing gesammelt – was bei der Verknüpfung von Expertenbuch und Business wertvoll ist. Gerade arbeite ich als Autorin an meinem zweiten Buch.
Darüber hinaus bin ich eine der wenigen Buchcoaches, die schreibdidaktisch ausgebildet sind und strukturiert gelernt haben, andere Schreibende zu begleiten. Dadurch arbeite ich sehr individuell, ohne Blaupausen. Außerdem bevorzuge ich es, Autor*innen in kleinen Gruppen eng zu begleiten, etwa in meiner „Expertenbuch-Masterclass“.
Nadja: Du hast ja schon vor unserer Zusammenarbeit gebloggt und dich mit SEO befasst.
Was hat auch vor unserer Zusammenarbeit beim Bloggen schon gut funktioniert und wo bist du an Grenzen gestoßen?
Janina: Richtig. Vor der Zusammenarbeit mit dir habe ich mein SEO selbst gemacht. Als ich 2018 das Schreibcoaching in den Vordergrund meiner Arbeit gestellt habe, fing ich an, Blogartikel zum Buchschreiben zu veröffentlichen.
Die Idee mit dem Blog war von Anfang an, ihn suchmaschinenoptimiert zu gestalten und zur Kundengewinnung zu nutzen. Als ich dann merkte, dass das funktioniert und erste Kund*innen darüber gewann, wollte ich noch mehr Fokus auf den Blog legen.
Gleichzeitig habe ich aber gemerkt, dass ich bei SEO und der Keyword-Recherche häufig unsicher war: Sind das die richtigen Keywords? Nutze ich die richtigen Tools? Geht das alles auch schneller und besser? Mir wurde dann klar: Das ist eine Welt für sich, in die ich mich tief einarbeiten muss, um es wirklich gut zu machen. Die Zeit und die Energie hatte ich aber nicht. Zu dieser Zeit haben wir uns kennengelernt und ich war dann sehr froh, dass ich das SEO an dich abgeben konnte.
Nadja: Ja, wir waren einfach beide zur richtigen Zeit auf dem gleichen Kanal aktiv. Wir haben uns über LinkedIn kennengelernt.
Was machen wir heute ganz konkret bei SEO & Bloggen zusammen?
Janina: Ich gebe die komplette SEO-Strategie an dich ab: Welche Themen und Keywords machen Sinn? Was sind die wichtigen Nebenkeywords? Welche Keyword- und Themencluster bilden wir?
Auf dieser Basis setzen wir uns am Anfang jeden Jahres zusammen und überlegen uns die konkreten Blogartikel-Themen für das gesamte Jahr.
Für die einzelnen Artikel gehst du noch einmal in die Feinanalyse zu Keywords und Konkurrenzartikeln. Ich bekomme also für jeden Artikel ein ausführliches Briefing-Dokument mit den relevanten Keywords, einer Struktur und den wichtigsten Inhalten. Dieses Dokument nutze ich dann, um den Beitrag zu schreiben, ergänzt um meine Sichtweise und Inhalte.
Nach dem Schreiben schaust du noch einmal über den Text, prüfst die SEO-Aspekte und optimierst die Details. Das gibt mir die Sicherheit, dass die Artikel nicht nur gut geschrieben sind, sondern auch gefunden werden.
Nadja: Das ist auch für mich ein wunderbares Vorgehen. Denn ich recherchiere, analysiere und strukturiere sehr gerne. Wir ergänzen uns da sehr gut.
Was war für dich zu Beginn vielleicht überraschend oder anders als erwartet?
Janina: Zu Beginn wurde mir wieder einmal bewusst, wie viel Arbeit es ist, SEO wirklich gut und effizient zu machen. Ich bin immer wieder aufs Neue froh, dass du mich da so toll unterstützt.
Was zwischendurch überraschend für mich war: Dass SEO und SEA (also Google-Anzeigen) gar nicht so viel miteinander zu tun haben. Ich dachte immer, das eine begünstigt das andere. Aber beide Bereiche sind relativ unabhängig voneinander.
Nadja: Ja, Google-Anzeigen basieren zwar auch auf gut recherchierten Keywords (wie auch bei SEO), aber diese Anzeigen lassen nicht deine organischen Platzierungen bei Google steigen. Oder führen dazu, dass du in den AIOs auftauchst.
Was hat sich seit unserer Zusammenarbeit konkret verändert?
Janina: Seit der Zusammenarbeit mit dir bringt mein Blog mir kontinuierlich Kundschaft. Und zwar die, die ich mir wünsche. Das ist einfach großartig. Weil das Bloggen macht mir wirklich Spaß – bei jedem Artikel, der veröffentlicht wird, bin ich aufs Neue stolz. Ganz anders als bei Social Media, was mich eher nervt.
Verändert hat sich durch unsere Zusammenarbeit konkret, dass ich meine SEO-Strategie und Umsetzung professionalisiert habe. Außerdem kann ich mich allein auf das konzentrieren, was ich gerne mache: das Schreiben. Alles andere, von dem ich keine Ahnung habe oder was mir nicht liegt, gebe ich an dich ab.
Nadja: Das freut mich zu lesen :-).
Wie hat die Blogartikel-Strategie dein Business-Denken verändert? Konkret: Planst du Content heute anders als früher?
Janina: Ich habe Content schon immer sehr strategisch gedacht. Es war nie nur „Ich poste jetzt mal was“, sondern es war immer mit der Frage verbunden: Was will ich damit bewirken, welches Ziel verfolgt der Content? Das ist auch ein Grund, warum dein Angebot mit SEO-Strategie gut zu mir passt.
Für wen würdest du eine Zusammenarbeit mit mir empfehlen und für wen eher nicht?
Janina: Ich empfehle dich schon jetzt eigentlich fast jedem, der mit Content arbeitet und diesen zur Kundengewinnung und/oder Sichtbarkeit nutzen möchte. Grundsätzlich passt aus meiner Sicht deine Arbeit zu Menschen, die SEO strategisch angehen und nutzen möchten. Und die es richtig machen wollen und es nicht selbst machen können oder wollen. Die Zusammenarbeit mit dir passt aus meiner Sicht auch zu Menschen, für die Struktur und Genauigkeit wichtig oder hilfreich ist. Diese schätze ich sehr an deiner Arbeit.
Nadja: Ganz herzlichen Dank. Ja, ein strukturiertes und auch nachvollziehbares Vorgehen ist mir total wichtig. Nun komme ich schon zu meiner letzten Frage an dich.
Was würdest du jemandem sagen, der überlegt, ob SEO und Bloggen überhaupt zum eigenen Business passen?
Janina: SEO und Bloggen können Teil des Buchmarketings sein, daher spreche ich auch mit meiner Kundschaft über diese Themen. Folgendes sage ich immer dazu:
- Bloggen und SEO sind langfristige Strategien. Sie zahlen sich nach mehreren Monaten aus, nicht nach ein paar Tagen.
- Dafür arbeiten die Blogbeiträge aber dann rund um die Uhr für dich und bringen noch nach Jahren Kundschaft. Während Social-Media-Beiträge eine „Lebensdauer“ von ca. 24 Stunden haben und du immer hinterherhechelst mit dem Produzieren.
- Blogbeiträge sind Longform-Content, der für Suchmaschinen und Nutzer*innen besonders wertvoll ist, weil komplexe Themen umfassender und ganzheitlicher erklärt werden und man tiefer einsteigen kann als z. B. auf Social Media. Für die Kundengewinnung funktioniert das sehr gut, weil es Expertise zeigt und damit Vertrauen aufbaut.
- Schlussendlich kann dein Blog die Basis für deinen gesamten Content bilden. Denn aus einem Blogbeitrag kannst du Newsletter und Social-Media-Posts erstellen, theoretisch auch Podcast-Folgen und YouTube-Videos. Du schreibst also nie „nur“ einen Blogbeitrag, sondern arbeitest dir selbst auch für alle anderen Kanäle zu.
Nadja: Ganz herzlichen Dank dir für das schöne Interview und deine Einblicke, liebe Janina. Ich freue mich sehr, dass dein Blog heute nicht nur sichtbar macht, wofür du stehst, sondern dir auch genau die Kundschaft bringt, mit der du am liebsten arbeitest.
Über meine Interviewpartnerin Janina Lücke
Mehr zu Janina findest du unter: janinaluecke.de
Und hier geht es direkt zu ihrem kostenlosen Starterkit, in dem sie dich durch die ersten wichtigen Schritte beim Expertenbuch leitet: https://janinaluecke.de/starterkit/
Wenn du Janina persönlich kennenlernen und einen Überblick über die Meilensteine und Janinas Herangehensweise beim Expertenbuch erhalten möchtest, melde dich zum kostenlosen Impulstreffen an: https://janinaluecke.de/online-impulstreffen/
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Die Grundlage dafür sind nicht möglichst viele Inhalte, sondern die richtigen Themen. Mit einer professionellen Keyword-Recherche erfährst du, wonach deine Wunschkund*innen suchen, welche Themen sich für dein Business lohnen und wie du deine Inhalte strategisch aufbaust.
Hallo, ich bin Nadja Luge,
Expertin für SEO & nachhaltiges Content-Marketing.
Ich unterstütze Selbstständige und Unternehmer*innen dabei, mit Content-Marketing strategisch sichtbar zu werden.
Gemeinsam entwickeln wir Inhalte, die langfristig gefunden werden – mit durchdachtem SEO, einem klar strukturierten Blog und sinnvoll eingesetzter KI.
Für Menschen, die lieber etwas bewirken, als sich zu inszenieren.
